Цифровой маркетинг для малого и среднего бизнеса

Õppesisu:
1. Digitaalse turunduse alused ja strateegia
digitaalse turunduse kanalid ja nende roll ettevõtte ärimudelis;
sihtgrupi analüüs ja kliendipersoonade loomine;
turu ja konkurentide analüüs digikeskkonnas;
väärtuspakkumine, positsioneerimine, brändisõnum ja kommunikatsioonitoon;
digitaalse turunduse strateegia ja eesmärkide seadmine.

2. Turundusplaan ja juurutamise põhimõtted
turundusplaan kui juhtimisvahend;
turundusplaani struktuur;
strateegia ja operatiivsete tegevuste seos;
tegevuste prioriseerimine ja juurutamise etapilisus;
turundustegevuste testimise, kontrolli ja korrigeerimise põhimõtted.

3. Sisuturundus ja veebinähtavus
sisuturunduse loogika: mida, kellele ja mis eesmärgil luua;
sisutüübid ja nende roll müügilehtris;
reklaami- ja müügitekstide alused (CTA, struktuur, pakkumised);
visuaalne sisu ja brändi ühtne stiil;
sisuloome planeerimine ja töökorraldus;
tehisintellekti tööriistade kasutamine sisu loomisel ja optimeerimisel;
tehisintellekti kasutamise piirangud ja vastutus.

4. Sotsiaalmeedia ja isiklik bränd
sotsiaalmeedia kui müügi- ja usalduskanal;
platvormide valik vastavalt ärieesmärkidele;
ettevõtja ja eksperdi isiklik bränd;
profiilide ja lehtede loomine ning optimeerimine;
kogukonna kujundamine ja kaasamine;
sisu ja reklaamitegevuste seostamine müügieesmärkidega.

5. Tasuline reklaam ja digikampaaniad
reklaamikampaaniate eesmärgid (liiklus, müügivihjed, müük, retargeting);
reklaamikampaaniate struktuur;
sihtrühmad, pakkumised ja loovlahendused;
testimise põhimõtted (A/B);
remarketing ja retargeting;
meediaplaneerimine digikeskkonnas.

6. Eelarvestamine ja hinnakujundus digitaalses turunduses
eelarve roll turundusstrateegias;
millest kujuneb turunduseelarve;
eelarve arvutamise mudelid (protsent käibest, eesmärkidest lähtuv, testeelarve);
turunduseelarve ja reklaamieelarve: erinevused ja seosed;
eelarve jaotamine kanalite vahel;
põhimõte Build – Use – Measure (B.U.M.);

7. Analüütika, tulemusjuhti

8. Digitaalse turunduse õiguslikud alused